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青岛国际版交会知产跨界授权引关注(2)

2019年07月21日 00:41来源:未知手机版

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梁梅说,选择IP时,要考虑IP的活跃度、影响力,最重要的是IP的粉丝群体和品牌和产品的目标群体是否吻合。

郑波同样认为,IP虽然可以链接一切,但重要的是要找适合自身的IP。“你的商品和品质适合哪个IP,需要解读好适合自己商品的人群,才能实现通过跨界把流量导在一起,将自己品牌的生命力焕发出来。”

动漫I P成为跨界重要依托

在版交会现场,中影制作科幻大片《流浪地球》中“火石”也十分惹眼。此外,愤怒的小鸟、大嘴猴、中国娃娃、辛普森一家等国内外众多“爆款”产品的亮相吸引了大量参观者。

“《流浪地球》是近年来国产影片衍生的大IP。”中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣告诉记者,该公司对《流浪地球》衍生产品的开发、涉及品类超过100多个品类,SKU数量超过1000个,目前市场容量达到8亿元左右。

动漫IP也是关注的焦点。2018年,国内动漫产业总产值达到1500亿人民币,在线内容市场达到150亿人民币。

“2018年,动漫IP真正进入到内容为王的时代。”中国动漫集团副总经理陈学会说,中国动漫IP产业出现新的特点:比如娱乐企业围绕动漫IP的竞争加剧;实体经济与动漫IP相互渗透;动漫IP运营的线上线下整合程度更剧烈;动漫IP及其版权授权资本化程度在加剧。

陈学会断言,动漫IP产业未来的发展趋势是,互联网和移动媒体将成为动漫IP培育新的主阵地,网络文学、网络动漫等将孕育新的业态和新的IP,新技术会催生IP及其产业的发展。

“动漫IP成为连接产业上下游的企业,是连接跨界合作的重要依托。”陈学会同时提醒,要看到中国动漫IP目前仍然面临一些问题,如国产动漫IP总体水平有待提高,很多作品中文化内涵不够;动漫IP的价值评估过于依赖于流量,原创作品没有可持续发展;从动漫IP投资价值的角度看,随着动漫IP估值的提升,风险投资在加剧。

对此,陈学会建议,一方面鼓励支持原创,建立市场化价值评估体系,构建版权交易公开市场;另一方面,动漫企业自身要加强版权的保护意识,加大对知识产权保护力度。

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